集團第一次黨代會提出實施品牌戰(zhàn)略工程，打造高質(zhì)量發(fā)展核心優(yōu)勢，構(gòu)建沿海品牌體系。在品牌戰(zhàn)略指引下，組建沿?！苞Q豐年” 青年創(chuàng)新工作室，以“鶴”的美好形象，許愿年年豐收。攜此愿景，這支年輕的創(chuàng)新隊伍以鶴為名，立足沿海廣袤大地，深入田間地頭挖掘品牌印記，完善品牌營銷渠道，加大品牌宣傳推廣，提升集團農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系列品牌的市場認可度和影響力。
青年當先，塑造青創(chuàng)品牌符號
青年創(chuàng)新工作室是集團黨委、團委充分發(fā)揮青年在集團轉(zhuǎn)型升級中的生力軍作用、促進青年人才成長的重要載體。自成立以來，“鶴豐年” 青年創(chuàng)新工作室就立足于提高自主品牌影響力和美譽度的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將創(chuàng)新融入到特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)的各個環(huán)節(jié)。策劃設(shè)計完成“沿海青創(chuàng)”集體標識，充分征求了集團青年的意見和建議，經(jīng)過多次的討論和修改完善，設(shè)計出“沿海青創(chuàng)”集體標識。這一標識以集團企業(yè)文化為藍本，以沿海原生印記為元素，以專屬品牌符號，凝聚沿海青年勇于創(chuàng)新、積極進取的奮斗精神。
產(chǎn)品為本，立足獨特品牌特質(zhì)
工作室成員們深知品牌建設(shè)從來不是閉門造車的天馬行空，而是知行并重的篤行實干。
他們深入一線基地田間地頭，向科研人員請教技術(shù)特點，挖掘產(chǎn)品特性；他們走進企業(yè)高校，向前輩專家虛心學習品牌案例，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢；他們調(diào)研市場銷售渠道，與市場團隊共同頭腦風暴，探尋營銷實際需求，為品牌創(chuàng)新找對“發(fā)力點”，校正“瞄準星”。
策劃、創(chuàng)意、提煉、設(shè)計、修改、跟單，一次次的推倒重來，一遍遍的精心打磨，沿海灘涂藜麥、金東臺甜瓜、倉東臻稻有機米......一個個具有沿海特色的品牌產(chǎn)品相繼面市，以獨有的產(chǎn)品包裝設(shè)計和恰到好處的宣傳，為提升品牌核心競爭力筑牢了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，其中，“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國糧油區(qū)域領(lǐng)導品牌”“江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱號。
線上開花，打造網(wǎng)絡(luò)營銷矩陣
“好產(chǎn)品也需好吆喝”，工作室的青年們相信，農(nóng)產(chǎn)品營銷也可以突破“老土”的刻板印象，在接地氣的同時讓消費者眼前一亮。
工作室積極探索“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式，以“沿海優(yōu)選”小程序商城為載體，鏈接沿海農(nóng)業(yè)APP，構(gòu)建了“官網(wǎng)+公眾號+小程序商城+短視頻”四位一體的新媒體矩陣，增加消費者接觸點，并積極探索了小程序營銷、社群營銷、借勢營銷等當下熱門的互聯(lián)網(wǎng)營銷形式。
在短視頻時代，這些年輕人勇于“嘗鮮”，他們學習拍攝、剪輯的技術(shù)，自主制作了系列短視頻發(fā)布在抖音平臺，以生動的影像呈現(xiàn)訴說著沿海品牌故事，吸引到用戶的注意，提升了品牌形象及產(chǎn)品知名度。工作室還積極拓展網(wǎng)絡(luò)直播的銷售新模式，開展“愛心助農(nóng)”直播江蘇省沿海開發(fā)集團專場活動，直播在線人數(shù)40余萬人，后臺銷售爆單，有效加強了品牌效應(yīng)向營銷端的正向傳導。
線下發(fā)力，打開品牌認知度
江蘇省農(nóng)業(yè)國際合作洽談會、“水韻蘇米”品牌建設(shè)推進會、西南市場系列宣傳路演......工作室成員們忙碌的身影閃耀在市場營銷的第一線，通過一場場展會、展覽、活動，有力推動著沿海特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，展現(xiàn)著集團“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的美好形象，全面提升沿海農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。除此以外，工作室助力沿?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系建設(shè)，開展了一系列線上線下相結(jié)合的品牌宣傳活動，拓展了叮咚買菜、美團、BHG、蘇寧小店、云南中石油、江蘇有線新國貨等營銷渠道，“鶴豐年”品牌榮獲“中國糧油區(qū)域領(lǐng)導品牌”稱號。
不愿在最好的春光里選擇懈怠?！苞Q豐年”品牌營銷青年創(chuàng)新工作室的成員們，扎根崗位，汲取實踐的力量，在品牌建設(shè)的道路上步履不停，用創(chuàng)新的精神培育沿海品牌之樹，用奮斗的汗水澆灌青春夢想之花，用真學實干的青春力量傳遞沿海好味道，助力集團高質(zhì)量發(fā)展。
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